Adidas新款NMD潮鞋上演營銷策劃好戲

運動系列潮流感的設計一直被認爲是功能跑鞋領域的最大挑戰，因爲跑鞋功能上的差異感很難建立，在穿著舒適基礎上，如何設計得時尚潮流感成爲競爭焦點。與之前設計相比，此款NMD跑鞋顔色、款式識別度更高，襪型鞋面頗具時尚敏銳度。從技術上而言，采用了全覆蓋BOOST中底，嵌入式EVA緩震膠，主要是突出緩震性能，出色的柔軟腳感，減少腳部疲勞感。于是，引發銷售也就獲得了技術與功能支撐點。 　　但是，從技術層面上每家大型鞋類企業都有自己的科技，功能上相似。NIKE就具有EVA緩震鞋底。從消費者心理而言，稀缺的東西、搶購的東西往往超過了産品本身的價值。這雙adidas慢跑鞋好看與否、好用與否真的值得排隊嗎，其實已經不那麽重要，引發的好奇心足矣。大牌明星都穿了，那麽多人排隊，這就是Adidas傳達出的，我們期待的那種東西：排隊搶購，定是好貨。 　　“NO MAD”也MAD，回複運動正統。爲了在跑鞋市場打造爆款、實現品牌年輕化，Adidas單獨創立了一個副品牌adidas Originals，定位于年輕人積極向上，爲著夢想全力以赴的形象，通過色彩識別塑造一種創世紀的活力與朝氣的風格定位。NMD是“NO MAD”的簡寫，意思是“不再瘋狂、回複正統”的意思。adidas新版本廣告主題爲FUTURE，“過去賦能未來”。新廣告揭示了愛迪達adidas的運動觀，倡導人們減少對汽車電動車電梯的依賴，增加運動。在運動産品行業低迷的背景下，adidas試圖重新打造自己運動品牌中的正統地位。喜歡的朋友，不妨登陸adidas台灣官網訂購。本文由adidas官方目錄出品（http://www.adidas-store.com.tw/）