從Stan Smith到剛推出的adidas Originals NMD，adidas至少成功引爆了4款球鞋。僅僅是“饑餓銷售”那麽簡單？Stan Smith這雙白色網球鞋在這壹兩年成為adidas的明星產品，並不是什麽時尚趨勢的主導。哪怕妳可能知道，什麽“性冷淡”風潮和什麽“運動鞋復興”，但Stan Smith只是恰好趕上而已——白色球鞋太多了，Converse All Stars也是白色的，為什麽就沒有那麽好運呢？
年輕人對Stan Smith的追逐也並不源自歷史和經典。這雙鞋問世已經52年。1971年，阿迪達斯找到當時網球領域排名第壹的運動員Stan Smith，希望他能夠與自己合作捧紅這雙白色皮質網球鞋。認真計算的話，Smith 1985年退役的時候，這群年輕人都還沒出生呢。2008年adidas把Stan Smith加入adidas Originals品牌產品線中，發售至今它的銷量為4000萬。
但它卻打破了商業產品的生命周期，重新變得流行起來。Stan Smith2015年全年的銷量達到了此前3年的總和，也是從這壹年開始，這雙綠尾網球鞋成為潮流網站和時尚雜誌上的最新寵兒。從各大時裝周到路上行人的行頭，簡直隨處可見。這種浪潮也在中國擴散。
adidas給Stan smith拍的廣告
“Stan Smith也不是壹時興起，我們在各個渠道都做了推廣。”阿迪達斯全球市場總監Jon Wexler在壹次公開活動中，第壹次公布了這家公司引爆這雙球鞋的做法。
如果妳對潮流領域足夠關註的話，今年的幾雙“爆款”似乎都來自這家德國公司。不僅僅是舊鞋新推，壹雙全白色的adidas Ultra Boost跑步鞋、與Kanye West(這個人的名字在球鞋領域僅次於喬丹)合作的YEEZY Boost系列，還有上個月推出的adidas Originals NMD，壹旦到店發售便飛快售罄。二手鞋市場上，它們甚至3倍以上的標價出售。
阿迪達斯究竟花了多大的精力，讓包括Stan Smith在內的幾款運動鞋成為“爆款”？
1、Stan Smith的流行，實際上他們做了這些件事情
adidas首先暫時停止了對這雙鞋的供應。Wexler沒有公開這個措施的起始時間，推算應是在2013年下半年。於是2014年上半年市場上的Stan Smith基本上處於缺貨的狀態，這家公司的官方網站甚至稱這款球鞋由於各種原因下架。
Stan Smith復出的時機也是精心設計。2015年9月，時尚品牌Céline的發布會上，設計師Phoebe Philo穿了上壹雙Stan Smith謝幕——這是adidas的安排。他們希望這雙鞋能夠引起時尚圈的關註，找到壹個有品位又不那麽高調的代表，而且最好是女性，因為這雙鞋已經在男性消費群體當中具有壹定影響，但是當時女生還並不怎麽喜歡Stan Smith。本文來自（http://www.adidas861.com/）小樂編輯！
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